Продолжаем вещать о книгах, которые учат писать сильные тексты. В битве за литературу на обзоры Настя отжала «Пиши, сокращай». О ней можно прочесть здесь. Мне же достался «Клад копирайтера» Элины Слободянюк. Почувствовали привкус разочарования? Слегка огорчилась я, друзья. Не только из-за предположения, что книга – результат упрощенной научной работы. Четкое разделение на важную и сверхважную информацию, золотые правила, красующиеся в оранжевых рамочках, советы и рекомендации в формате «теплые посиделки в кафешке», скромные столбцы с примерами, схемками, слаженный, не перегруженный словами и сложными конструкциями текст, который будто бы льется из чьих-то дружеских уст… Такого с «Кладом копирайтера» не было. 

Если с «Пиши, сокращай» ты будто плывешь по течению на мягком надувном матрасе с бокалом тщательно взбитого смузи, то с «Кладом…» оказываешься в байдарке, которая то держится на плаву, то по воле случая идет на дно. Цикличный движ байдарки – это о дальнейшем впечатлении.

Луч добра.

Разнородной информации с примерами, ссылками, историческими справками в книге уйма. Благодарность автору за весьма хорошо расписанную технику создания слоганов и заголовков. Кстати, в конспектик, если вы его пишите, полезно занести полезности о форматах и видах текстов, их базовых правилах (с. 102 – 110). Отдельное «спасибки» за упоминание Остина Клеона, автора «Кради как художник», и его блога. В конце книги расписаны истории знаменитых копирайтеров: авторе профессиональной библии «Научная реклама» Клоде Хопкинсе, основателе моды на курение среди женщин Альберте Ласкере, авторе рекламы «Dove – больше, чем мыло» Девиде Огилви.

Опыт Элины Слободянюк впечатляет. Кандидат исторических наук, в прошлом PR-директор в агентстве, креативный директор первого в Украине журнала о рекламе, автор собственного курса по копирайтингу, сегодня активный специалист-практик. Так в чем же проблема тогда? Что не так с этим «Кладом…»? На вкус и цвет товарищей нет. Вот со вкусом как раз и беда.

WTF – так называется рубрика, рожденная после прочтения некоторых примеров удачных текстов. Особенно активно использую три буковки, написанные карандашиком, на страничках 112 – 131, где говорится о принципах привлекательной подачи информации. Профессиональные советы расписаны понятно, а вот некоторые примеры к ним… Воспользуюсь преследовавшим меня во время прочтения книги словом «скверный».

Уверена, автор потратила много времени и сил, чтобы оформить приличную по количеству подборку примеров к некоторым принципам создания успешной рекламы. Она хорошенько исследовала бренды многих компаний, корпораций, организаций, торговых центров, магазинов. Но все же вспомним определение понятия «пример». Словарь говорит о неком образце, наглядной иллюстрации того, как должно быть. И на что же мне предлагает опираться автор? То ли на строки с песни ВИА ГРЫ «Чем выше любовь, тем ниже поцелуи» как пример эффективного контраста, то ли на заголовок «На зависть Кардашьян: Оля Полякова показала аппетитную пятую точку» – эталон принципа присоединения в тексте.

Принцип правильно заданного вопроса – довольно-таки действенный, соглашусь с автором. Да и рифма тоже сильный мотиватор запомнить рекламу, поддерживаю. Хотя в «Пиши, сокращай» рифма занесена в черный список. И только связь с автором более-менее наладилась, как снова байдарка идет на дно, на это раз под натиском социальных штампов: «Хотите, чтобы девушки бежали вам навстречу, а иногда и за вами?». И это пример рекламного вопросительного предложения? Epic fail – «Миша, будь самцом – ешь роллы с тунцом» и «образцовое» рифмоплетство в песне группы «Поющие вместе» о «славном» Путине.

Луч добра. Возвращение.

Эту книгу, думаю, можно назвать пособием к курсу по копирайтингу, где помимо не всегда удачных примеров и аллюзий, много обособлений, языковедческих и литературоведческих контекстов, а каждая новая глава воспринимается как лекция.  «Клад копирайтера» – еще один громкоговоритель в текстовой форме, вопящий об извечной практике. У меня пока все.

Комментируйте, оценивайте книгу и поспешите в гости к нам в библиотеку. Здесь пахнет знаниями и мандаринами smiley